تعرف على أسطورة التسويق في العالم

تعرف على أسطورة التسويق في العالم
4430 Views Share

التسويق هو العلم الذي يرى فيه البعض أنه الأفضل لتوجيه استراتيجيات الشركات للقمة ولأهميته قال ديفيد باكارد أحد مؤسسي شركة H.P

التسويق مهم بدرجة أكبر من أن يترك لقسم التسويق

 

سوف نخطو سويًا في رحلة لمعرفة وفهم التسويق بشكل جيد، ولكن لن يكون من الصحيح الحديث عن العلم قبل الحديث عن شخصية من أشهر الشخصيات التي أثرت في علم التسويق والعالم كله وهو دكتور فيليب كوتلر أو الأب الروحي للتسويق كما يُطلق عليه.

 

  فيليب كولتر هو واحد من أكبر المساهمين في وضع مفاهيم وتصورات للتسويق الحديث، وقد ساهم في تحول مفهوم التسويق من مجرد البيع والدعايا إلى ما هو أكبر وأشمل من ذلك.

 

  لقد آمن دكتور كوتلر أن التسويق دائمًا علم يتطور مع الزمن وكذلك كان الحال مع كتبه التي قدمت وطورت دائمًا في علم التسويق.  

فيليب كوتلر

 

من هو دكتور فيليب كوتلر؟  

ولد فيليب كوتلر عام 1932 في ولاية شيكاجو في الولايات المتحدة الأمريكية، درس الاقتصاد في جامعة شيكاجو، حصل على الدكتوراة في الاقتصاد من معهد ماساتشوستس للتكنولوجيا، درس على يد ثلاثة من حاصلي جائزة نوبل في الاقتصاد، وقيل أن شغفه وحبه للتسويق والاقتصاد كان بسبب دراستة على يد هؤلاء العمالقة.

 

إسهامات فيليب كوتلر:

 إسهامات دكتور فيليب كوتلر في التسويق كثيرة. سجلت مجلة التايم الأمريكية أهمها عام 2003 كما يلي:

1- ما قام به دكتور فيليب من جهد في إظهار أهمية التسويق وجعله وظيفة رئيسية في الشركات كان أكبر من أي باحث أو كاتب آخر.  

2- استكمل جهد بيتر دراكر في التركيز على احتياجات العملاء والقيمة التي يقدمها المنتج أو الخدمة للعميل بدلًا من التركيز على السعر ووسائل التوزيع.

3- أسهم في وضع مفهوم التسويق بمعناه الشامل بدلًا من التصور القديم على أنه البيع فقط، ليصبح تبادل قيمة بين الشركة والعميل، وأيضًا بين إمكانية تطبيقه في المجالات الخيرية والسياسية والمؤسسات الغير تجارية.  

في عام 1967 نشر كوتلر أول كتاب له وهو إدارة التسويق Marketing management والذي أصبح أكثر الكتب تدريسًا في كليات إدارة الأعمال، حاليا الكتاب في الإصدار السابع عشر.

  دكتور فيليب كوتلر هو أيضَا مؤلف لأكثر من 57 كتاب أشهرهم كتابي إدارة التسويق و أساسيات التسويق.
لتصفح المزيد من الكتب، إليك قائمة بأهم أعمال فيليب كوتلر: قائمة بأهم أعمال دكتور فيليب كوتلر  

 

الجوائز التي حصل عليها:  

تسلّم كوتلر العديد من الجوائر من عدة هيئات على رأسهم مؤسسة التسويق الأمريكية American marketing association.  

-في عام 1995 أطلقت عليه منظمة  Sales and marketing executive international أفضل مسوق في العالم.  

-وفي عام 1996 أشارت مجلة Financial times إلى أن كتاب كوتلر إدارة التسويق يعد من أفضل 50 كتاب في التاريخ عن الإدارة والتسويق، وجاء في الترتيب الرابع لنفس المجلة لأكثر الشخصيات تأثيرًا في مجال إدارة الأعمال بعد بيتر دراكر وجاك ويليش وبيل جيتس.  

-في استطلاع رأي حديث لمجلة فوربس Forbes اختار المصوتون دكتور فيليب واحد من ضمن أكثر عشرة أشخاص مؤثرين في مجال الإدارة في العالم.

 - وفي عام 2011 أطلق علية لقب أسطورة التسويق.

 

  أعمال اخرى:  

عمل دكتور فيليب كوتلر مستشار تسويقي للعديد من الشركات العالمية أشهرها شركة IBM ,General Electric, AT&T, Honeywell, Bank of America.

 

من أشهر مقولاتة:

التسويق ليس فن تصريف السلعة، بل هو فن تقديم قيمة للعميل.
  أفضل إعلان هو الذي يأتي من عميل راضي.
  لم يعد من الكافي إرضاء العملاء بل يجب إسعادهم.

 

  شاهد دكتور فيليب كوتلر يتحدث عن التسويق...

       

لشراء مؤلفات دكتور فيليب كوتلر اضغط هنا.

 تابع حسابات دكتور فيليب كوتلر على موقع لينكد إن.


Sign In

Register

Reset Password